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三款社交App同日發布 能否突破微信“護城河”存疑

來源:人民網 時間:2019-01-17 10:08
原標題:互聯網大咖扎堆推出社交產品

  由QQ和微信交織而成的騰訊“社交護城河”,一度形成近乎壟斷的局面。但2019年伊始,此前曾讓無數對手沉戈折戟的微信,卻在一日之間迎來了三個挑戰者。

  1月15日同一天,原快播創始人王欣推出了“馬桶 MT”、字節跳動的張一鳴推出了“多閃”,而原錘子科技CEO羅永浩則推出了“聊天寶”。三位互聯網大咖同一天推出三款社交產品,引起互聯網圈一片嘩然。實際上除了上述三款新產品,不論是微信還是QQ,還面臨阿里釘釘,以及新興的非主流“語音社交”“游戲社交”的挑戰。

  業內人士認為,2019年的春節,紅包大戰注定將讓位給社交產品大戰,并很可能對全年互聯網發展產生重要影響。

  一天之內三款社交App發布

  如果有機會續寫“騰訊傳”,那么2019年的1月15日,或許會成為一個被記載的日子。在當天上午,原來的快播創始人王欣發布了主打匿名社交的“馬桶MT”。

  王欣在馬桶MT內部產品交流會上表示,他是劉德華的粉絲,《馬桶》是劉德華的一首歌曲。馬桶MT的App使用說明顯示,馬桶MT是一個人脈暗網,是朋友圈的影子,所有微信上看不到的聽不到的,甚至是被刪除的內容都可能出現在這里。

  當天下午,今日頭條和抖音的母公司“字節跳動”,發布了社交產品“多閃”。此外在發布會上,抖音宣布截至2019年1月初,抖音日活突破2.5億,月活突破5億。而在當天晚上,原錘子科技CEO羅永浩在水立方發布了子彈短信升級產品“聊天寶”。據介紹,聊天寶是一款可以獲得獎勵的聊天軟件,這里有隨處可見的獎勵機制,聊天、看新聞、邀請好友、購物,都能獲得獎勵。同時,聊天寶也是一款超高效率的即時通訊應用工具,在查看、發送及處理消息方面,都做了大量優化,可以實現更高效的溝通?!?/p>

  據羅永浩透露,聊天寶與中移互聯網公司的“和飛信”達成了合作,使用聊天寶的移動用戶,可以通過一鍵邀請功能,給同是移動用戶的好友發送免費邀請短信。

  今年春節或開啟“社交大戰”

  有傳聞稱,字節跳動已經為多閃在春節的投放批好了客觀的預算,不過在信息時報記者求證時,這一說法被字節跳動公關負責人否認。但字節跳動相關負責人同時表示,“多閃”的確是字節跳動重點關注的一款產品。

  三款產品同時在春節前啟動攻勢,有業內人士稱,這意味著2019年春節期間“社交大戰”將代替“紅包大戰”、“年貨大戰”成為關注焦點?!按汗澥侵袊俗钪匾墓澣?,大量一線城市工作的年輕人返回家鄉。人們在春節有大量時間休息、休閑、進行信息交流。人們會在春節時間彼此分享新潮應用和美好生活方式?!苯邮苡浾卟稍L的語音社交App“吱呀”相關負責人阿康表示,春節期間,既有大量信息交流需求,又恰好有交流的便利條件。因此多閃、馬桶MT、聊天寶都有意瞄準這一個特殊時段。

  微信屏蔽兩款新品下載鏈接

  “看到這樣我們就放心啦!”在三大新款社交App發布當天,一張“Pony馬化騰”的截圖在互聯網上流傳。按照截圖說法,馬化騰似乎認為新對手對微信的挑戰有限。記者就此事向騰訊公關負責人求證,騰訊方面稱對網上流傳的多個“騰訊主席馬化騰微信評論回應社交App”不予置評,也不會對其他社交App作出評價。不過小馬哥的淡然,不代表微信沒有壓力。記者注意到馬桶MT創始人王欣在微博上說,微信迅速對馬桶MT和多閃的下載鏈接進行了屏蔽。而對于對部分產品鏈接屏蔽的情況,騰訊同樣回應“不予置評”。

  根據微信安全中心條例,微信對用戶傳播內容有明確安全指引,有違法風險的內容會有屏蔽、封號等處理。記者昨日測試時發現,馬桶MT討論內容存在敏感話題,或因此觸動微信相關使用條款而被封殺鏈接。

  騰訊集團公關總監張軍則在某個科技行業群里發聲,稱“被人無端罵了半天,我也得說說話,要不然有人還真當騰訊佛性到家,怎么捏都是軟柿子。隨便做個什么東西過來就叫挑戰什么霸權。拿堆紅包出來騙用戶下載、留存,也好意思叫產品?!?/p>

  短期難以撼動微信權威

  在1月15日當天,騰訊股價也并未受到影響,反而隨恒生指數的上漲而上漲了2.55%。其后在1月16日,騰訊股價繼續上漲,并輕微跑贏恒生指數。不過有業內人士向記者表示,此前多個產品在對陣微信時取得一定的成績,這讓其他社交產品在細分市場上看到了機會。公開資料顯示,目前抖音的月活用戶已經達到5億,這意味著抖音的用戶量已經接近微信用戶量的一半。因此抖音做社交產品對微信并非完全沒有威脅。

  互聯網觀察人士潘亂表示,在一些偏遠地區,農民不怎么用微信,但會直接將快手(抖音競爭對手)作為社交工具,一人每天發超過70條信息。他認為,快手證明了一件事,即抖音通過一定程度的變化也可能有社交機會。

  此外互聯網實驗室創始人、博客教父方興東在朋友圈表示:“誰的產品能夠真正走出國門,第一個走向全球,誰就可能超越微信。全球化也是競爭者最大的機會?!?/p>

  一位互聯網圈人士向記者表示,任何新興社交App,在短期內均難對騰訊造成太大挑戰,但長遠而言則很可能一點點地突破微信的“護城河”?!澳壳搬斸斠呀泴⒃絹碓蕉嗟墓ぷ鲿r間霸占,如果下班后的時間被多閃蠶食掉娛樂時間,后果嚴重,至少廣告價值被打折了?!?/p>

  此外,語音社交崛起,也成為微信的另一個挑戰。據記者了解,目前包括Soul(靈魂)、吱呀等語音社交也開始大行其道?!凹词乖?018年受到資本寒流侵襲,語音社交類產品仍能獲得不少風投。這說明語音社交被視為優質項目?!苯邮懿稍L的吱呀相關阿康向記者表示,隨著95后甚至00后登場,2019年很可能是新舊社交交鋒的重要一年。

  有業內人士向記者表示,實際上年輕人天然喜歡更換社交工具,在海外連Facebook(臉書)都面臨類似挑戰。據記者了解,多閃、聊天寶幾乎都強調年輕屬性。對于多閃,無論是宣傳還是會場的布置,都在竭力營造一種“年輕”的氣質。多閃產品經理徐璐冉1993年出生,微信創始人張小龍已經成為她口中的“龍叔”。而羅永浩則強調快如科技(聊天寶公司)平均年齡28歲。

  三大社交新品特點

  多閃:主打視頻社交,強調用戶能夠在沒有社交壓力的環境下,自由分享生活,做真實的自己;缺點是取消點贊,評論不可見,可能會削弱用戶發布視頻動態的熱情。

  馬桶MT:主打“匿名限時群聊”,附近感興趣的人都可以加入進來,每個群只有1小時存活時間,時間一到群聊會自動解散;缺點是不支持一對一私信,網友調侃如果聊到開心只能“互加微信”,強調私密性或導致不法之徒“鉆空子”。

  聊天寶:區別微信模式,分開生、熟朋友圈,只看自己關心的人的動態;這同時可能是缺點,讓朋友失去關系變好的機會。


編輯:Administrator

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